Ayer vino a Multiplica Barcelona Oded Lida, director de Eyeblaster España y Portugal.

Nos introdujo en los nuevos formatos de publicidad rich-media y en cómo éstos pueden influir en la conversión para la captación de leads y en los procesos de compra. Yo tego que confesar que era un poco incrédulo en cuanto a la utilidad y el ROI de este tipo de campañas, pero en seguida lo vi claro.

La idea que nos expuso es la siguiente:

Imaginad que un cliente nos pide un minisite con el objetivo de conseguir subscriptores a una newsletter. Normalmente le planteamos una campaña de banners i espacios publicitarios en medios que apunten al mini-site en cuestión, para que el usuario se informe y si le interesa se subscriba al newsletter. Eyeblaster ofrece un camino más directo al objetivo:
el proceso de subscripción se realiza en la misma creatividad.

Han desarrollado una plataforma para servir, administrar y medir las creatividades con interacción flash, video, sonido y cualquier capacidad multimedia que se nos ocurra y plantarlo en cualquier parte de la web del medio donde se publicitan desplegándose, flotando o explotando en el momento que decidamos o sujeto a cualquier interaccion con el usuario.

Su objetivo: reducir el camino hasta nuestro objetivo final de nuestra campaña online para maximizar la conversión.  Nos introdujo algunos conceptos que en Multiplica ya estamos explotando en las webs: “behaviour on advertiser”, “behaviour on location” y nos presentó su espectacular sistema de métricas donde podemos analizar la conversión y la actividad del usuario dentro de la creatividad, como si de una página web se tratara.

Incluso han sido capaces de incluir complicados procesos de búsqueda con datos dinámicos, geolocalización y otras virguerías en las mismas creatividades.

Sin duda es una opción a tener muy en cuenta …